热点推荐词:
 
主页 > 产品中心 > 安全窗膜 >

波兰面膜爆火的背后:跨境电商为海外中小品牌

发布时间:2019-11-10 23:33 来源: 未知 浏览次数:

在第二届进博会波兰投资贸易局举行的媒体发布会上,出席的三家波兰企业为食品品牌VICI和化妆品品牌Yasumi(雅舒秘),都属于消费品行业。今年来进博会的波兰企业也主要分布在食品及农产品、品质生活和服务贸易三个展馆。这似乎与传统印象中波兰主要出口机电设备、金属制品有些不同   事实上,波兰出口的食品、化妆品等消费品近年来逐渐在中国打响品牌。2019年1到5月,波兰对中国出口食品增幅达76%,化妆品同比增幅155%   这变化的背后,是中国跨境电商消费群体的消费习惯日渐成熟。进口国来源从传统美国、西欧、日韩向小众国家转移;进口商品品类需求从3C数码、母婴产品向以美妆、家居为代表的彰显消费者个性化诉求的产品转移   2017年双十一期间,波兰品牌Ziaja(齐叶雅)成为跨境电商平台上的一匹黑马,山羊奶面膜销量超过63万片,力压一众大牌,位列面膜品类的第二名   齐叶雅是波兰的国民品牌“大宝”,有着三十多年的品牌历史,出口全球四十多个国家。“有机”“天然”“小众”是年轻消费者们看重的标签,社交网络上明星和博主的卖力推荐让这阵风刮得更大了。由于中国消费者的疯狂“买买买”,齐叶雅的海外市场经理Lidia Ziaja(莉迪亚·齐叶雅)告诉解放日报·上观新闻记者,2018年中国市场销售收入占其整体海外营业收入的50%   作为波兰国家馆的一部分,这是齐叶雅首次参加进博会。Lidia Ziaja(莉迪亚·齐叶雅)说: “过去的两年证明了中国市场对我们的重要性,我们非常重视这个市场,希望能在进博会上找到更多的互联网合作伙伴。”   记者从海关总署查询到,2019年前三季度,中国从波兰进口的“美容品或化妆品及护肤品”总额为31974万元,相较于2018年增长36.55%,比2017年增长235.13%   这也得益于中国美妆市场的整体扩张。《2019东方美谷蓝皮书》显示,中国是2018年全球化妆品消费市场份额第二12.7%,复合增长率第一9.9%。2015年以来,我国三次下调日用消费品关税,下调幅度65.48%。业内人士认为,中国化妆品市场在关税保护层面已经接近完全开放。世界各地的护肤品牌相继涌入国内,引发了一轮“进口热”。商务部对重点电商零售进口平台监测显示,2019前三季度,化妆品进口额排名第一,占比为34.6%   同样是首次参加进博会,美乐家中国区总裁许玮表示,中国已发展成为美乐家全球最重要的海外市场。进入中国以来,美乐家为消费者提供的产品已超过了380款。为保证生产能力,美乐家还在上海市奉贤区及江苏省南通市设有大型工厂及生产基地   如果说在以往购买进口产品是提升生活品质,那么现在购买进口产品已经成为常态。随着更多国家、地区的不同品牌、不同产品被引入,生活中各方面所需要的商品,都在跨境进口消费平台选购。以天猫国际为例,2018年增加了约200个细分类目,覆盖国家和地区(包含港澳台)扩张到75个,品牌库即将接近20000个   坐在家里,网络下单,最快三天内就“飞入寻常百姓家”。91%的消费者每年至少购买3次。90后、95后的年轻人是线上美妆个护消费主力军。他们生长于互联网时代,沉浸在社交媒体中,每天快速接受海量的信息;他们偏好小众消费,更加关注自我身份认同,个性化需求强烈。天猫国际数据显示,95后年轻人人均美妆产品花费超1700元   根据第一财经商业数据中心的调查,90后、95后跨境消费对国别的偏爱已成习惯,在国别选择上更有的放矢。美国、日本、韩国的商品已经不能满足他们多样化、个性化的需求,买买买开始向小众品牌蔓延。土耳其口红、波兰面膜、奥地利项链、加拿大猫粮……2018年,天猫国际进口国销售额增速前十位分别是土耳其、波兰、芬兰、希腊、奥地利,如果看品类,前三位是土耳其口红、波兰面膜、芬兰的户外手表   进口商品品类结构更多元化了。咨询机构罗兰贝格的数据显示,中国消费者对海外商品的需求进一步细分,其中家居用品份额上升3%,美妆护理上升11%。天猫国际平台上,传统跨境进口消费大类如美妆、母婴和医药保健仍保持卓越增速,新兴大类如美妆、个护、宠物在2018年呈现爆发式增长   2018年中国跨境电商进口零售总值202.8亿美元,较2017年增长52.3%。速度快、门槛低、审批手续少、税率更优惠,跨境电商成为海外小众品牌,尤其是美妆护肤类品牌进驻中国的新形式   波兰化妆品品牌Yasumi(雅舒秘)选择在这次进博会上正式开通、发布天猫国际旗舰店。Yasumi(雅舒秘)市场拓展总监Jacek Kieszkowski(亚采克·切什科夫斯基)在接受解放日报·上观新闻记者采访时提到,跨境电商为他们进入中国缩短了至少一年的时间   “在传统渠道,我们所有的护肤产品首先都要按照中国药监局的市场准入要求做动物测试,这通常需要6到12个月,接着还需要注册商标,再花费6到9个月。而跨境电商,唯一要准备的就只有一个商标而已。这至少能让我们提前一年,甚至是两年时间进入中国。”   他还说道:“通过电商市场的反馈得知哪些产品受到欢迎,继而再进一步增加投资、扩张销售渠道。省钱省时,这是跨境电商的第一大优势。第二个优势是,电商提供了许多促销手段和数据反馈,为市场营销决策提供支持。”Yasumi(雅舒秘)将在中国寻找一个合适的合作伙伴,由中国公司进行中文翻译、店铺运营、售后服务,甚至是寻找KOL(意见领袖)策划营销   尽管产品已经出口沙特、阿联酋、哈萨克斯坦、巴西、阿根廷、中国台湾等地区,Kieszkowski(切什科夫斯基)认为中国市场和以上任何一个市场都非常不同,他说:“进入中国相当有挑战性”。他以西班牙品牌Sesderma(赛斯德玛)为例,Sesdema(赛斯德玛)品牌下仅一个SKU(品类)每月对中国出口就有4万件。“这是一个令人震惊的数据,庞大的销量同时也要求品牌和工厂有强大的供货能力。我们更期待在中国有一个稳定的增长。”,他略带保守地说   世界银行在《2020年营商环境报告》中,把中国跨境贸易指标提升至56位。上海自贸区实现一个窗口一次性递交所有材料,进口报关单审查时间只要11小时,通关时间37小时   跨境电商一方面是等待时间缩短,另一方面是注册备案手续简化。去年进博会上,马来西亚某保健品成功获得订单,该产品若以一般贸易方式进口,根据《食品安全法》,都必须在市场监管局注册备案。但若试水跨境电商,则按个人自用进境物品监管,不需要执行商品首次进口许可批件、或备案要求。跨境电商为初来乍到的海外中小品牌进入中国市场又打开了一扇窗   波兰投资贸易局中国区首席代表尤德良提到,过去两年里,波兰有十多个美妆护肤类品牌新进入中国市场,全部都是通过跨境电商渠道   海关数据显示,首届进博会以来,以网购保税新兴贸易方式进口呈高速增长。前三季度,我国以一般贸易方式从参展国进口2.17万亿元,增长8.7%,占同期我国从参展国进口总值的70%,其中,属于跨境电商新业态的网购保税贸易方式项下进口82.4亿元,增速达40.3%   又有一个利好消息从本届进博会上传来。在11月6日进博会“新时代扩大进口与贸易便利化”高峰论坛上,海关总署口岸监管司副司长党晓红透露,在去年增加63个税目的商品之后,海关总署及相关部门正重新增加、扩大跨境电商销售品目,清单的制定会考虑大家喜爱的“网红爆款” 金尊棋牌 金尊棋牌app 金尊棋牌手机版官网 金尊棋牌游戏大厅 金尊棋牌官方下载 金尊棋牌安卓免费下载 金尊棋牌手机版 金尊棋牌大全下载安装 金尊棋牌手机免费下载 金尊棋牌官网免费下载 手机版金尊棋牌 金尊棋牌安卓版下载安装 金尊棋牌官方正版下载 金尊棋牌app官网下载 金尊棋牌安卓版 金尊棋牌app最新版 金尊棋牌旧版本 金尊棋牌官网ios 金尊棋牌我下载过的 金尊棋牌官方最新 金尊棋牌安卓 金尊棋牌每个版本 金尊棋牌下载app 金尊棋牌手游官网下载 老版金尊棋牌下载app 金尊棋牌真人下载 金尊棋牌软件大全 金尊棋牌ios下载 金尊棋牌ios苹果版 金尊棋牌官网下载 金尊棋牌下载老版本 最新版金尊棋牌 金尊棋牌二维码 老版金尊棋牌 金尊棋牌推荐 金尊棋牌苹果版官方下载 金尊棋牌苹果手机版下载安装 金尊棋牌手机版 金尊棋牌怎么下载

相关推荐:





上一篇:安全窗膜广州建筑玻璃贴膜多少钱

下一篇:日常美容养护少不了 免费学五招辨别窗膜的真假